Kısa yanıt: Google Ads kampanya türü, platformda popüler olana göre değil; müşterinin bulunduğu aşama, mevcut veri, kreatif kapasitesi ve ölçülebilen iş sonucuna göre seçilir. Arama kampanyası mevcut talebi yakalar; görsel ve video ağırlıklı türler talep oluşturma ve yeniden erişim için farklı roller üstlenir.
Google kampanya adlarını, kullanılabilir özellikleri ve uygunluk koşullarını zaman içinde değiştirebilir. Kurulumdan önce güncel Google Ads arayüzünü ve resmi yardım belgelerini kontrol edin. Aşağıdaki çerçeve, ürün adından bağımsız olarak doğru seçim yapmayı kolaylaştırır.
Kampanya seçmeden önce dört soruyu yanıtlayın
- Kullanıcının aktif arama talebi var mı?
- Birincil dönüşüm doğru ölçülüyor mu?
- Yeterli metin, görsel, video ve ürün verisi var mı?
- Satış ekibi veya stok kapasitesi beklenen talebi karşılayabilir mi?
Arama kampanyaları
Kullanıcının yazdığı sorguya metin reklamla cevap verir. Acil veya açık ihtiyacı bulunan hizmetlerde güçlüdür. Başarı için anahtar kelime yapısı, negatif kelimeler, reklam–sayfa mesaj uyumu ve güvenilir dönüşüm ölçümü gerekir. Geniş eşleme ve otomatik teklif kullanılıyorsa doğru sinyal kalitesi daha da önem kazanır.
Performance Max
Google'ın farklı envanterlerine tek kampanyadan erişmeyi ve belirlenen dönüşüm hedefine göre otomatik optimizasyonu amaçlar. Ürün verisi, dönüşüm kalitesi, kitle sinyalleri ve yaratıcı varlıklar zayıfsa otomasyon yanlış hedefi büyütebilir. Marka sorguları, yeni müşteri hedefi, varlık grupları ve raporlama sınırları kurulumdan önce planlanmalıdır.
Görüntülü Reklam Ağı
Görsel reklamlarla geniş erişim veya yeniden pazarlama için kullanılır. Yerleşim kalitesi, kitle, frekans ve marka güvenliği izlenmelidir. Ucuz tıklama tek başına başarı değildir; görüntülenebilirlik, nitelikli ziyaret ve sonraki dönüşüm katkısı birlikte değerlendirilir.
Video kampanyaları
YouTube ve uygun video envanterinde farkındalık, değerlendirme veya aksiyon hedefleri için kullanılabilir. Bumper gibi kısa formatlar tek mesaj ve yüksek hatırlanabilirlik ister; daha uzun videolar problem, kanıt ve teklif anlatabilir. İlk saniyeler, mobil kadraj, altyazı ve marka görünürlüğü prodüksiyon planına dahil edilmelidir.
Talep Yaratma kampanyaları
Görsel ve video odaklı keşif yüzeylerinde talep oluşturmayı amaçlar. Ürün veya hizmet henüz aktif aranmadığında, güçlü kreatif ve net hedef kitle hipoteziyle değerlendirilebilir. Sonuçları yalnız son tıklama üzerinden okumak üst huni katkısını eksik gösterebilir.
Alışveriş kampanyaları
Ürün başlığı, fiyat, görsel, stok ve diğer Merchant Center verilerini kullanır. Feed kalitesi kampanyanın temelidir. Yanlış kategori, eksik özellik, fiyat/landing page uyuşmazlığı veya politika ihlali performans ve yayın sorunlarına yol açabilir.
Uygulama kampanyaları
Yükleme veya uygulama içi eylem hedeflerine göre farklı Google envanterlerinde dağıtım yapabilir. SDK/ölçüm kurulumu, olay önceliği, yaratıcı çeşitlilik ve kullanıcı yaşam boyu değeri doğrulanmadan yalnız yükleme maliyetine odaklanmayın.
Hotel Ads ve sektörel çözümler
Konaklama gibi dikey çözümler uygun veri kaynakları, fiyat ve müsaitlik entegrasyonu gerektirebilir. Bu kampanyalar genel bir “turizm reklamı” değildir; rezervasyon altyapısı ve güncel feed olmadan kurulamaz. Uygunluk ve entegrasyon koşulları resmi belgelerden doğrulanmalıdır.
Kampanya seçme matrisi
- Aktif talep + net hizmet: Arama
- E-ticaret + güçlü ürün verisi: Alışveriş ve/veya Performance Max
- Yeni talep + güçlü kreatif: Video veya Talep Yaratma
- Önceki ziyaretçi: uygun yeniden pazarlama kurgusu
- Mobil ürün: Uygulama kampanyası
Tek kampanya türüne bütün bütçeyi taşımadan önce ölçüm doğruluğunu kontrol edin, küçük pilot başlatın ve nitelikli talep/satış sonucunu CRM veya e-ticaret verisiyle doğrulayın.
Kaynaklar
- Google Ads Yardım: Kampanya türünü seçme
- Google Ads Yardım: Performance Max
- Google Ads Yardım: Dönüşüm ölçümü
Kampanya mimarisini iş sonucuna göre kurmak için Google Ads yönetimi hizmetimizi inceleyebilirsiniz.